Несмотря на то, что термин «копирайтинг» относительно нов, само понятие уходит глубоко в прошлое. Можно сказать, что копирайтинг возник одновременно с первой рекламой, а может быть, даже предшествовал ей. Например, зазывания уличных торговцев еще в Средневековье — это также результат копирайтинга.
Посудите сами, как в далеком прошлом, так и в нынешнее время предлагаемые товары в основном однообразны. Да, сегодня существует огромный ассортимент, но такой же может быть не в одном, а в десятках и даже сотнях местах. И как в прошлом, так и в настоящие дни потребность в том, чтобы как-то выделить свой товар или свои услуги среди множества подобных стоит в главенствующем ряду. Все, что мы сегодня видим на рекламных вывесках, в рекламных проспектах, о чем в рекламных целях вещают нам СМИ, что читаем в газетах, все, что читаем на различных интернет-сайтах – все это результат копирайтинга. А проверка на ошибки онлайн становится отличной помощью для каждого копирайтера. Ведь намного проще проверить текст онлайн.
Откровенно говоря, сама по себе информация может и не представлять никакого интереса. Ну что интересного может быть в том, что кто-то предоставляет услуги грузоперевозок? Таких тысячи! Однако многое зависит от самой подачи. Цель копирайтинга – превратить сухой неинтересный материал в заманчивую, яркую и легкую к восприятию статью, которая заинтересует потребителя, донесет до него изначально серую, ничем не примечательную информацию в более ярком и выгодном свете. А заинтересованный человек – это на 50% ваш клиент.
Сложно сказать точно, когда появился копирайтинг. Казалось бы, он был востребован всегда и в последние годы потребность в нем стремительно растет. Особенно не обойтись без копирайтинга владельцам интернет-ресурсов. Стремительное развитие всемирной паутины диктует свои правила. Многие владельцы собственных сайтов уже успели осознать, что даже невероятно красивый дизайн так и останется незамеченным, не будь здесь интересных уникальных текстов, то есть копирайтинга.
А теперь о том, кто же пишет эти тексты или как рождается копирайтинг. Напрашивается вопрос, кто такой копирайтер и какими многогранными и глубокими познаниями он должен обладать, чтобы писать статьи на всевозможные темы? Или над каждой темой работает отлично владеющий именно ею автор? Копирайтеры – это зачастую люди с журналистским или филологическим образованием, имеющие огромный профессиональный и творческий потенциал. Сказать, что они прекрасно ориентированы в абсолютно любой теме, конечно же, нельзя. Но, как и все журналисты, прежде чем написать статью или выпустить новый репортаж, копирайтер глубоко изучит данную тему либо вовсе не станет браться за такой заказ, а уступит место более компетентным в этой области коллегам.
Копирайтинг – это не есть совершенно новая, доселе никому не известная информация. Как правило, копирайтер, изучая тему, пользуется многочисленными источниками. Но основываясь на концепции заказчика, выбирая самое важное, излагая мысли принципиально новыми словами, дополняя собственными идеями, копирайтер творит совершенно уникальную, ранее не опубликованную на просторах интернета статью, которая и станет тем самым инструментом для привлечения новых посетителей и новых клиентов на ваш сайт. И наконец, каждый владелец сайта может и самостоятельно писать статьи, и некоторым это даже неплохо удается. Однако если опыта или достаточного количества времени у вас для этого нет, стоит учитывать, что это довольно кропотливый труд, который способен отнять много сил, где необходимо не просто сочинять, а уделять внимание каждой, даже малейшей детали, чтобы эти статьи действительно работали.
Бесспорно, сила слова способна творить чудеса, привести ваш бизнес к процветанию, но при неумелом подходе случается и наоборот – можно погубить все, что наработано годами и упорным трудом.
